第一章 两因分析
考虑市场大**做时代最需要的人现在我们所处的这个时代被称为互联网时代，对于个人来说也叫自媒体时代。
那么问题来了，什么是自媒体时代呢？
自媒体时代是指以个人传播为主，以微博、微信朋友圈、公众号、个人平台号等传播手段，向大众传递信息的媒介时代，人人都可以说话，人人都可以写作人人都可以拍视频，每个人都是信息的创作者和传播者。
自媒体时代的特点是人们不再被一个主流的声音告知对与错，所有人都能接受来自所有渠道的各类信息。
对于普通人来说这是时代赋予你的机会。
在这个时代，每个平凡的普通人都有可能逆袭，每一个人都是超级个体。
而我们的课程就要从如何精准定位，在0资源0**的条件下，打造成功的个人IP。
所谓IP,英文就是Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
我的本职工作是为企业打造商业定位和战略策划，但是在个人品牌的打造上，我发现其实道理是相通的，进行品牌定位的第一步就是进行大势分析，大势分析其实就是打造个人品牌的战略。
孟子有云：虽有智慧，不如乘势，虽有镃基，不如待时！
说的就是即使有智慧，也要顺势而为，所谓时势造英雄，所以我们选择事业方向之前，就一定要先对当下整个社会的大**进行一个精准的分析。
大势分析，包含两个部分：首先是横向去看，从你所处整个大环境进行考虑，哪一个领域有市场需求，国内国外是否有可以参考的成功案例，同时竞争又不是很激烈，是一片广阔的蓝海市场，还有机会可以进入，这样来确定我们去做哪个领域的个人品牌。
其次是纵向来看，从这个领域的历史发展阶段来进行进一步的分析，这个领域目前处于发展的哪个阶段，未来还有多大的发展空间，目前竞争对手的水平如何还有哪些地方可以做得更好，这样去考虑你的品牌发展路径，进行一个大致的规划。
分析清楚市场环境，去思考自己在哪个领域是被需要的，才可以进入，如果你选择了一个完全没有市场需要的领域，那么也不会为客户创造价值。
很多成功的个人IP都是先看准了市场上的空缺，成功预估了市场发展空间，快速介入，赢得了很大的成功。
大势分析是讲外因，而内因也同样不可或缺，内因就是要考虑到自己的目标和爱好是什么，自己的优势领域是什么，选择一个自己热爱的领域去建立自己的个人IP。
比如现在很火的韩国美妆博主pony朴惠敏，她以说是美妆界的“网红鼻祖”了，Pony从2008年开始就经营个人美妆博客了，她的化妆视频非常实用、容易上手、前后对比效果惊人，她以精湛的化妆技术在**被称为女神级化妆博主，她每一个化妆视频的点击量都在百万左右。
作为美妆界的超级IP，pony获得了很多美妆品牌的广告，出了彩妆书，而且自己也出了以pony命名的彩妆品牌。
Pony本人就非常喜爱化妆，而且个性温和，喜欢分享自己的化妆心得，她也正好赶上了美妆市场爆发时期，这样有代表性的IP一出来马上就火了，女生们觉得原来跟着pony学习自己也可以变成专业的化妆师，画出美美的妆容。
我们再来看个例子，“凯叔讲故事”的创始人王凯，他原来为央视主持人、影视配音演员，曾经主持过很多央视**节目，如《第一时间》、《财富故事会》、《对手》、《读报时间》等。
王凯每天都要为自己的大女儿录好故事让女儿听，因为偶然女儿将凯叔的故事音频分享到了***班级群，结果反响很好，甚至有小朋友成为了
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